ADVANCE 行銷的故事 ~ Mike Miyazawa 專訪。 “35年的滑雪文化歷史” <第XNUMX章>

這就是我所說的「熱賣」的意思。滑板不斷從美國進口,但訂單太多,我們跟不上。每天忙於運送到深夜的宮澤已經開始收到顧客的此類詢問。 “你們不賣滑雪板嗎?”

第2集 與LIB TECH的邂逅,大大推動了先進行銷。

 

「我自己對滑雪不太了解,所以我請了一個在美國的熟人給我做一些研究,他告訴我,一個叫GNU的品牌似乎很受歡迎,而且是最受歡迎的品牌吧現在。當我聽說這件事時,我給GNU發了傳真說我想聽聽更多細節。然後,在今年年初,我決定參加SIA(美國雪業),該展會將在1988 年1 月在拉斯維加斯。所以我決定看看那裡的產品,所以我去了新航。”

說到1988年左右的單板滑雪,也就是今天固定器的原型誕生的時候。在此之前,滑雪板具有強烈的手工製作感,可以被描述為立式雪橇。那是在工業產品開始大規模生產的時候,回想起來,當時正是滑雪板運動即將起飛的時候。

宣傳早期 GNU 的雜誌廣告。霓虹色彩訴說著時代的故事

「當時GNU還是一個很小的品牌,雖然是一個展覽,但也只是一塊放著樣品的板子。負責它的人是Mike Olson和Pete Saari。他是滑雪板的創始人公司名為Marvin Manufacturing,生產GNU 。除了這兩個之外,似乎沒有其他員工,所以我想知道我所說的是否可以,但他們說可以。他似乎很高興能夠出售板子他在日本生產,並被告知“如果我有錢,我一定可以下訂單!”,所以我相信他並下了訂單,並提前付款。

90年,LIB TECH(正式名稱LIB TECHNOLOGIES)被宣佈為第二個品牌,但圖形類似戴著墨鏡的骷髏,與當時流行的色彩繽紛的設計完全不同。所以我記得對麥克說:“這在日本可能會很困難。”

馬克·蓋爾繪製的名為“Doughboy”的骨架圖形。它的長度接近兩米,儘管是第一次出現,但還是給看到它的人帶來了壓倒性的衝擊。

順便說一句,這次遭遇也記錄在馬文製造歷史頁面。宮澤是馬文在公司歷史上提到的唯一與該機構有聯繫的人。這就是馬文與先進行銷的接觸變得多麼重要。

「這就是我們開始與 Marvin 開展業務的方式,但與我們合作的公司很小,圖形也很獨特。那時,它沒有什麼亮點。我們決定以某種方式在池袋陽光城出售它。」'我在國內的極限運動展會上展出過樣品,可惜最短的是168cm,其他尺寸只有178cm和188cm,所以我只好放了三個。但當主辦單位詢問與會者時,'你最想騎哪塊板?”LIB TECH 獲得了第一名。嗯,我不知道,滑雪板。我認為客戶很有趣。”

LIB TECH成立時在衝浪雜誌上發表的高級行銷廣告稿。

當然,骷髏圖形成為了當年的熱門話題,很快就被搶購一空。就這樣,日本的LIB TECH以其獨特的圖形和難以掌握的獨特功能而受到讚譽,成為專家們熟知的核心板。

*正文中省略標題

麥克·宮澤(宮澤武久) 出生於山梨縣。 1966年,他作為光學設備製造商的外籍員工來到美國。此後,我一邊在加州等地工作,一邊享受了20年的美國生活。他獨特的商業嗅覺,利用了西海岸的自由氛圍,最終引導他接觸了滑板和滑雪板。它將許多令人興奮的品牌引入日本,並長期支持日本的橫向文化。他還參與了將滑板項目納入 2020 年東京奧運會。


 其他故事 ~故事中未提及的一些話題~

■您如何用一個字來形容Marvin Manufacturing?

「這就像『自由』。從我們日本人的角度來看,我們想知道公司是否可以如此寬鬆。沒有時間或工作態度的限制。它更像是一個工作場所。它就像一個俱樂部會所,我從來沒有在其他地方見過這種自由。然而,最終,他們收支平衡,他們運送的產品也達到了令人滿意的水平。也許員工每個人都喜歡他們的工作。我認為事實是我們「在我們喜歡的環境中製作我們喜歡的東西意味著我們有責任完成它,即使沒有被告知。嘿”

在馬文製造公司辦公室前會面。一邊感受大自然賜予的環境,一邊制定新的計畫。

 

■您對Marvin Manufacturing 的創始人之一Mike Olson 的印像如何?

「他絕對是個天才。他是一個有著獨特和自由想法的人,他也是一個有能力將這些想法變成現實的人。他在高中時製作了一個手工衝浪板,但西雅圖附近沒有海。他他認為嘗試在粉雪中騎行是個好主意,所以他帶著衝浪板去了山上。從那裡,他了解到如果你要在雪地上騎衝浪板,腳蹼不必那麼大,並且主體不是由泡沫製成的。透過大量的嘗試和錯誤,我們能夠製造出高度原創的滑雪板,例如GNU和LIB TECH,例如使用玻璃纖維作為主要材料。考慮到出發點是衝浪,Marvin的產品所具有的自由。我不禁理解這種氛圍以及LIB TECH後來創造衝浪板的事實。我認為他是一位出色的工程師,40多年來一直充滿想像力和好奇心,並賦予了形式以滿足他的熱情。”

Marvin Manufacturing 由 Mike Olson(右)、Pete Salley(左)和另一位 Marvin Leslie 開始。麥克·奧爾森 (Mike Olson) 說,他於 3 年在高中課堂上製作了一塊滑雪板。照片:小野塚彰

 

■此後,Advanced Marketing與強勢品牌ALLIAN深入合作。請您介紹一下這個品牌的創立背景。

「關鍵人物是 Ingemar Bachmann。我以 TYPE-A 騎手的身份加入 Advance Marketing,但後來 Ingemar 轉到了 ATLANTIS 品牌。然而,在 99 年夏天,突然間,ATLANTIS...Ingemar 遇到了麻煩所以他問我是否可以藉用他的力量,因為他正在考慮創立一個新品牌。畢竟,Ingemar 騎著ATLANTIS 在因斯布魯克贏得了1998 年AIR & STYLE。由於我的成就,我被邀請參加AIR & STYLE 1999年,AIR & STYLE是當時世界上最重要的場地障礙比賽,受邀參加它本身就是一種莫大的榮幸。我認為像Ingemar這樣水平的選手因為業務限製而無法參加比賽是不可接受的,所以我幫助了盡我所能。然後Ingemar 告訴我,他希望Mike 成為該品牌的教父。他把它給了我。
當時,每次搭飛機時,我都會看到航空公司合作組織「STAR ALLIANCE」的名字,就會想:「這是一個很好的名字,代表著同志和團結。」所以我從中得到了暗示, ALLIAN這個字是我創造的,是我提議的。 1999年,LIB TECH的Yuki Yamazaki也被邀請參加AIR & STYLE,所以我也去看了,他真的讓觀眾興奮不已。這是一場非常激動人心的比賽。”

隨著品牌從TYPE-A轉變為ATLANTIS,Ingemar Backman加深了與宮澤先生包括ADVANCE CUP在內的信任關係,自然而然地走上了創建ALLIAN的道路。
宮澤先生與乘坐LIB TECH的Yuki Yamazaki一起參觀了AIR&STYLE(奧地利因斯布魯克)。同時,這裡也是 Ingemar Bachmann 為 ALLIAN 揭幕的場地。右邊是 ALLIAN 2000-2001 產品目錄中介紹的 Ingemar 超大跳台。即使是現在,它的高度也令人印象深刻。
ALLIAN 的歷史陣容由 Ingemar Bachmann、John Summers 和 Cale Stefan 等強大騎手創建。
2000年5月,ALLIAN Genesis的八名成員聚集在太浩湖,拍攝了第一張合照和宣傳影片。

採訪:林拓郎
照片:ZIZO