單板滑雪誕生於 1960 年代,現已發展成為一項主要的娛樂產業。它成為了奧運項目,成為了大家都在關注的一項運動。領先公司BURTON Snowboard的Jake Burton如何看待發展?去年,身患重病準備死去的傑克,戰勝了重病,重回雪地,暢談了自己所展望的未來。
Free Run (F):您如何看待滑雪板愛好者重視的商業和精神之間的平衡?
Jake Burton (J):滑雪是我的靈魂。對於我和 Donna 來說,滑雪就像是第一個孩子。我們承諾保護、熱愛並致力於單板滑雪。同時,雖然不是最好的,但我認為自己是一個“好商人”。 我應該說“足夠的商人”嗎?有很多品牌都有好的創意和好的滑雪板,但往往表現不佳。另一方面,也有一些品牌具有很高的商業意識,但產品和形像很差。 我認為 BURTON 是一個非常難得的品牌,擁有強大的業務、最好的產品和最好的團隊。
F:你認為你是一個好商人嗎?
J:我想是的。尤其是80年代,我在日本學到了很多東西。產品質量也是如此。我覺得這個品牌除非生產出最好的產品,否則它不會成長,而且最重要的是日本市場很嚴峻,所以即使是輕微的划痕也不會被認為是一個產品。它必須在各個方面都是完美的。這是一次非常好的體驗。
F:單板滑雪是一項冬季運動。作為一個品牌,您如何看待夏季?
J:我們也在南半球做生意,所以總是有冬天。然而,現實是業務規模仍然很小。當我將夏天視為個人時,我一直在旅行,夏天我去了智利和阿根廷。我在南半球待了至少兩個星期尋找雪。一些員工遠離雪山,沉浸在滑冰和衝浪中。 BURTON總部設有溜冰碗,XNUMX小時車程即可抵達海邊。我花了XNUMX個小時前往紐約的長島,這裡也是我的家鄉,所以它是我最喜歡的地方。人很少,非常適合衝浪。
F: BURTON 也有露營帳篷。
J:即使在冬天以外的季節,我也想繼續在不同的類別中成長。然而,我們相信我們創造的故事源於“滑雪生活方式”,並導致露營和戶外關閉。許多滑雪板愛好者住在戶外。Danny Davis 和 Jack Mitrani 總是在露營,我認為發布露營裝備是很自然的。此外,因為我們對製造充滿信心,所以我們可以製造出像滑雪板一樣的高品質和高耐用性產品,即使是用於戶外使用的單個包也是如此。
F:Bluesign(*世界上最嚴格的環境保護和工人和消費者安全,其中規定只有使用不會造成環境污染的生產系統和材料的產品才能供應給市場。我們已經通過了FSC(*森林管理委員會,國際森林管理委員會的認證,該委員會在生產過程和分銷過程中對森林和產品進行評估、認證和監督)。這是一種有意識的運動嗎?
J:雪山的本質是田地,所以要注意“怎麼做產品”。這將是一個我們需要更深入思考環境的時代,我們也希望像我們這樣的立場引領行業。回顧過去,五年前還沒有專門負責可持續發展的部門。它現在有五名員工在環境部門工作。CHILL項目部有5人,為孩子們提供滑雪體驗,但我們是唯一擁有這種系統的滑雪品牌。
F:請告訴我們更多有關採用可持續發展計劃的信息。
J:這是我們意識的問題。雖然聽起來有點自私,但如果雪從這個世界上消失,我們也無能為力,對吧?考慮到未來,全球變暖(全球變暖)比全球變暖(全球變暖)更重要。
F:今年美國的雪怎麼樣?
J:東海岸和中部幾乎沒有雪。去年是一個非常好的季節,但加州的水資源短缺情況越來越嚴重。沒有足夠的水來製造產品,例如飲用水、公園用水和高爾夫球場用水。但今年的西海岸有一個很好的季節。惠斯勒和猶他州也不錯。
F:近年來,越來越多的人開始意識到日本的雪是好的。您如何看待日本市場的潛力?
J:以前沒有人知道日本的雪質量好,但現在很多人都知道北海道的雪。我認為市場潛力也很大。但我們需要更多地了解市場的特點。我認為該行業,包括冬季度假勝地,需要在營銷上更加積極一些。
F:作為BURTON,你對日本市場有什麼計劃嗎?
J:目前沒有什麼特別的。我們總部的員工正在考慮採用全球市場方法。但亞太區高級副總裁克雷格認為,他對日本市場做了很多。當前,世界經濟形勢十分嚴峻。在這種情況下,每個人都必須以最高為目標。
F:但是,在歐美,能量飲料行業等大資本公司正在陸續進入市場。單板滑雪似乎正在蓬勃發展。
J:這取決於你的目標是什麼,但如果他們想在單板滑雪世界取得成功,他們需要了解單板滑雪和單板滑雪者。例如,紅牛長期以來一直支持歐洲滑雪者。儘管如此,如果他們忽視了了解滑雪板運動員的努力,他們可能不會持續太久。看看耐克。他們曾兩次嘗試進入滑雪板行業。但是,由於不認真,他兩次都決定退出。車手的待遇很好,團隊本身也很棒。但最終,你放棄了在單板滑雪世界的成功。
F:BURTON 有什麼不同?
J:單板滑雪是我的愛好。單板滑雪在我的生活中給了我很多恩典。所以你必須回報。
專訪單板滑雪先驅傑克伯頓“單板滑雪是我的熱情”<第 XNUMX 部分>
傑克·伯頓木匠
29年1954月XNUMX日出生於紐約市
採訪:Takashi Osanai,翻譯:Kenji Kato,照片:Kentaro Fuchimoto
材料提供:BURTON