十二个滑雪板一个拥有 20 年历史的品牌的当前位置

11/01/2016

照片：尤西约瑟夫图穆奇

1990年代后半期，正是国内品牌的出现，才阻止了被钉在海外顶级明星身上的日本单板滑雪者。其中，1997年，12名硬核成员齐聚一堂，十二雪板与一家纯懂单板滑雪的专卖店同行，瞄准雪山中的所有玩法，从自由骑行到自由式极限。 T20ELVE 将在本季庆祝其成立 XNUMX 周年。多年来，日本的单板滑雪场景和品牌本身发生了各种变化。而现在，由来自全国各地、各个领域的专家组成的七位骑手，继承了品牌创立之初的Real Snowboarders Spirits，在当下的场景中重构和传播了全新的品牌理念。

品牌变化

自该品牌成立以来，TWELVE 聚集了在滑坡中找到生活的独特骑手，并继续生产和传播他们继续追求的滑雪板，而不是所谓的用户友好的基于商业的制造。这是这个品牌已经存在 20 年的一个重要原因。并且这种承诺继续影响各种场景，作为一种混合文化，包括街头音乐艺术等所有场景，而不仅仅是雪山。如果继续传达单板滑雪至高无上的玩法和乐趣的成员们采取行动，支持它的人数就会增加，从而产生运动并建立不动的位置。
创立至今已11年，作为TWELVE的一个系列的型号“TJ”于1年分拆并独立为TJ Brand。迄今为止，我在批量生产滑雪板的工厂中感受到了制造部分的极限，许多原始形状作为超越它的新阶段诞生了。它还连接到一个可以实际将其制成形状的工厂。比起溜溜的表情，更关心从造型诞生的可能性的成员们逐渐从TWELVE转向了TJ，早期的TWELVE粉丝和被它迷住的用户和现在的freeride热潮自然重叠。选择TJ。

重建新十二品牌

随着互联网的普及，从SNS传输的信息和视频正在成为用户关注的信息来源。任何人都可以成为信息的来源，不仅仅是媒体、品牌、车友，在巨量更新的循环中，品牌信息难以清晰传达，甚至不可靠的信息，已经成为一个备受关注的时代.
在这样一个时代，现在的十二骑手继承了品牌的原创精神，以一种贴近当下时代的方式对品牌的新理念进行试错。个人在自己的家乡山上打工，传播信息的同时，也觉得骑手的信息很难传达给用户。感受到个人力量最小传递的极限，他们不断地互相交换意见很多次，得出了一个答案。也是我到达“现场与用户沟通的重要性”并回归基础的时刻。通过共享同一个空间，我们可以更多地了解用户的想法。通过了解用户正在寻找什么，我们应该能够获得关于我们的骑手应该做什么样的运动的重要提示。上个赛季，所有车手齐聚一堂参加了 XNUMX 场团队会议，以重申他们应该追求的目标。

白马的十二个团队会议

地点是白马。强调在和平氛围中进行团队交流的课程，而不是在广阔的路段或艰苦的野外滑雪。来自世界各地的骑手聚集在山上，通过单板滑雪共享时间，度过宝贵的日子，感受彼此的成长和滑坡。是的，这也是我们的前辈们认为理所当然的团队重组和团结感。而这次的另一个目的是“与雪山用户交流”。在入住的最后一天，我们将举办骑行会，与用户分享空间并举办after party。大约有30名参与者。由于人数众多，我们能够单独分享很多时间，所有骑手都能够感受到这种反应是向连接用户坚定地传达 TWELVE 品牌的机会。

未来

无论互联网上充斥着多少信息，相信您所看到的和感受面对面会面的奇妙的重要性始终如一。目前，日本单板滑雪场景中专攻流派的车手有很多，但TWELVE强调每个车手都可以“全方位”滑行，并作为品牌传达各种流派的滑雪乐趣和玩乐风格。我能够认识到这一点再次。而从现在开始，每位骑手都将获得作为拖鞋的经验和能力，并留下吸引更多人的照片和视频。考虑到这一点，我们为我们的骑手找到了一种新的价值感，以增加与雪山领域用户交流的机会。
在TWELVE 20周年之际，生活在当下的几代人找到了全新的品牌理念，重新出发。