单板滑雪诞生于 1960 年代，现已发展成为一项主要的娱乐产业。它成为了奥运项目，成为了大家都在关注的一项运动。领先公司BURTON Snowboard的Jake Burton如何看待发展？去年，身患重病准备死去的杰克，战胜了重病，重回雪地，畅谈了自己所展望的未来。
Free Run (F)：您如何看待滑雪板爱好者重视的商业和精神之间的平衡？
Jake Burton (J)：滑雪是我的灵魂。对于我和 Donna 来说，滑雪就像是第一个孩子。我们承诺保护、热爱并致力于单板滑雪。同时，虽然不是最好的，但我认为自己是一个“好商人”。 我应该说“足够的商人”吗？有很多品牌都有好的创意和好的滑雪板，但往往表现不佳。另一方面，也有一些品牌具有很高的商业意识，但产品和形象很差。 我认为 BURTON 是一个非常难得的品牌，拥有强大的业务、最好的产品和最好的团队。
F：你认为你是一个好商人吗？
J：我想是的。尤其是80年代，我在日本学到了很多东西。产品质量也是如此。我觉得这个品牌除非生产出最好的产品，否则它不会成长，而且最重要的是日本市场很严峻，所以即使是轻微的划痕也不会被认为是一个产品。它必须在各个方面都是完美的。这是一次非常好的体验。
F：单板滑雪是一项冬季运动。作为一个品牌，您如何看待夏季？
J：我们也在南半球做生意，所以总是有冬天。然而，现实是业务规模仍然很小。当我将夏天视为个人时，我一直在旅行，夏天我去了智利和阿根廷。我在南半球待了至少两个星期寻找雪。一些员工远离雪山，沉浸在滑冰和冲浪中。 BURTON总部设有溜冰碗，XNUMX小时车程即可抵达海边。我花了XNUMX个小时前往纽约的长岛，这里也是我的家乡，所以它是我最喜欢的地方。人很少，非常适合冲浪。
F: BURTON 也有露营帐篷。
J：即使在冬天以外的季节，我也想继续在不同的类别中成长。然而，我们相信我们创造的故事源于“滑雪生活方式”，并导致露营和户外关闭。许多滑雪板爱好者住在户外。Danny Davis 和 Jack Mitrani 总是在露营，我认为发布露营装备是很自然的。此外，因为我们对制造充满信心，所以我们可以制造出像滑雪板一样的高品质和高耐用性的产品，即使是用于户外使用的单个包也是如此。
F：Bluesign（*世界上最严格的环境保护和工人和消费者安全，其中规定只有使用不会造成环境污染的生产系统和材料的产品才能供应给市场。我们已经通过了FSC（*森林管理委员会，国际森林管理委员会的认证，该委员会对森林和产品在生产过程和分销过程中进行评估、认证和监督）。这是一种有意识的运动吗？
J：雪山的本质是田地，所以要注意“怎么做产品”。这将是一个我们需要更深入思考环境的时代，我们也希望像我们这样的立场引领行业。回顾过去，五年前还没有专门负责可持续发展的部门。它现在有五名员工在环境部门工作。CHILL项目部有5人，为孩子们提供滑雪体验，但我们是唯一拥有这种系统的滑雪品牌。
F：请告诉我们更多有关采用可持续发展计划的信息。
J：这是我们意识的问题。虽然听起来有点自私，但如果雪从这个世界上消失，我们也无能为力，对吧？考虑到未来，全球变暖（全球变暖）比全球变暖（全球变暖）更重要。
F：今年美国的雪怎么样？
J：东海岸和中部几乎没有雪。去年是一个非常好的季节，但加州的水资源短缺情况越来越严重。没有足够的水来制造产品，例如饮用水、公园用水和高尔夫球场用水。但今年的西海岸有一个很好的季节。惠斯勒和犹他州也不错。
F：近年来，越来越多的人开始意识到日本的雪是好的。您如何看待日本市场的潜力？
J：以前没有人知道日本的雪质量好，但现在很多人都知道北海道的雪。我认为市场潜力也很大。但我们需要更多地了解市场的特点。我认为该行业，包括冬季度假胜地，需要在营销上更加积极一些。
F：作为BURTON，你对日本市场有什么计划吗？
J：目前没有什么特别的。我们总部的员工正在考虑采用全球市场方法。但亚太区高级副总裁克雷格认为，他对日本市场做了很多。当前，世界经济形势十分严峻。在这种情况下，每个人都必须以最高为目标。
F：但是，在欧美，能量饮料行业等大资本公司正在陆续进入市场。单板滑雪似乎正在蓬勃发展。
J：这取决于你的目标是什么，但如果他们想在单板滑雪世界取得成功，他们需要了解单板滑雪和单板滑雪者。例如，红牛长期以来一直支持欧洲滑雪板爱好者。尽管如此，如果他们忽视了了解滑雪板运动员的努力，他们可能不会持续太久。看看耐克。他们曾两次尝试进入滑雪板行业。但是，由于不认真，他两次都决定退出。车手的待遇很好，团队本身也很棒。但最终，你放弃了在单板滑雪世界的成功。
F：BURTON 有什么不同？
J：单板滑雪是我的爱好。单板滑雪在我的生活中给了我很多恩典。所以你必须回报。
专访单板滑雪先驱杰克伯顿“单板滑雪是我的热情”<第 XNUMX 部分>
杰克·伯顿木匠
29年1954月XNUMX日出生于纽约市
采访：Takashi Osanai，翻译：Kenji Kato，照片：Kentaro Fuchimoto
材料提供：BURTON
