“支持在瞄准滑雪圣地的同时连接的Miyabi Onitsuka”-星野度假村代表星野吉晴的采访

在日本众多的滑雪场中,星野度假村经营的Alz Bandai、Nekoma滑雪场和Tomamu滑雪场,被公认为是我们滑雪爱好者不可缺少的滑雪场,因为它们传达了其他滑雪场所没有的个性和魅力。 在被称为“滑雪圣地”的 Alts Bandai,过去曾举办过 ASIAN OPEN 和 SLOPESTYLE 等国际比赛,并继续发展成为日本最大的公园之一。
众所周知,星野度假村是一家在日本和海外经营大量度假村的公司,不断以各种形式提供旅行的乐趣。经过多年丰富的经验,雪场也开始运营了。这就是为什么这些度假村基于其他度假村所没有的观点和思维方式而发展的原因。
星野集团是如何考虑让我们所享受的滑雪活动变得生动起来的,比如挑战北京奥运会的鬼冢宫美和“宫美公园”项目的支持?我们和星野谈过,包括原因。


星野度假村的目标
雪地度假村的形状


Q
当Alz Bandai、Tomamu和Hoshino Resorts进入滑雪胜地时,您有什么想法?

有很多关于滑雪胜地的故事。 2000年以来,滑雪市场不断下滑,各种康复项目呼声不断。我经常在海外滑雪场滑雪,所以我觉得日本滑雪场的运营与海外滑雪场相比存在问题。
日本的许多滑雪场都拥有山脉和各种人的基地,这是现实。例如,滑雪缆车由同一滑雪胜地内的不同公司拥有。放眼基地,那部分楼盘里,有不少小业主。当整个滑雪场被视为一个度假胜地时,利益相关者众多,很难再生。以同样的理念进行统一的再开发是不可能的。
在我们经营的酒店,一旦确定了一个概念,包括建筑物的重建,我们就可以决定要做什么。然而,日本的滑雪胜地可不是那么容易做到的。所以,我对这个滑雪场修复项目的标准是山和基地可以由一个公司控制。从这个角度来看,我们已经建立了一个系统,我们与一家再生滑雪胜地的基金公司一起运营、管理和投资。可以根据概念更换一台电梯,取消它并在这里连接等等,而无需根据策略进行不必要的调整。这是进入Alts Bandai和Tomamu的第一要素。
两个滑雪场都在2003-2004年左右开工,人流开始比较顺利。然而,由于东日本大地震,局势变得相当困难,来自世界各地的投资者也纷纷撤离了Alts Bandai。相反,Tomamu按计划赚取了丰厚的利润,但Alts Bandai却有福岛核电站的形象,认为无法观光。因此,目前的情况是我们已经100%重新拥有。

Hoshino Resorts Tomamu 发展显着,变得越来越受欢迎,以优质的粉末、各种课程和齐全的设施,从 Hoshino Resorts 的运营开始。
Hoshino Resorts Alts Bandai 不仅在东北地区而且在国内的滑雪胜地都拥有高水平的设施和服务,因此在滑雪板爱好者中绝对受欢迎。

Q
您认为对星野集团来说,滑雪场管理的哪一部分最重要?

我认为有效地改善斜坡非常重要。例如,在Tomamu,缆车陆续更换,虽然从运营开始实际减少了40%左右,但滑雪场内的机动性和移动性要好得多。我们将通过一个接一个地执行这样的控制来创造一个良性循环。通过建造这样的滑雪场,我们将提高基地的价值。如果你不能随意改变基地房地产,你终究不会得到改善你的滑雪场的真正好处。
日本的滑雪场往往以缆车票收入为盈利理念。然而,这其实是一种模式,即使从世界上过去 50 年的滑雪场的商业模式中也很少见到。滑雪胜地不仅仅是滑雪。如果有的话,我不滑倒的时间比我滑倒的时间长。毕竟改进在那里很重要。此外,我们将把它改造成不仅在冬天而且在夏天、春天和秋天都可以享受的东西。这是最终目标。如果你看看 Tomamu,它现在在春天、夏天和秋天都处于良好的工作状态。夏天的云海梯田也很受欢迎。发展到可以全年运行的情况。换句话说,重点是如何打造一个全年都可以利用冬天的利润经营的度假村。

因为整座山从基地开始由一个公司经营,所以改进进步,吸引顾客,然后进入下一步。如今,在很多滑雪场都可以看到放粉区的身影,但是Tomamu是日本第一家提供像海外度假村一样的区域放出和可以实现单板滑雪者所需滑雪的服务的度假村。

 Q
当您进入雪地度假村时,您认为单板滑雪是生长季节冬季运动的主要内容,您打算如何让单板滑雪变得更加精彩?

我在2003年和2004年进入Alts Bandai的管理层时,进行了大规模的调查。那个时候感觉滑雪板的人在滑雪场被压迫了。例如,奥志贺高原的斜坡上有一个不允许滑雪板进入的区域。此外,单板滑雪很危险,坐在地上被说是不礼貌的,不受欢迎的。
另一方面,Alts Bandai 被认为是滑雪者中的新人。换句话说,滑雪者是苗场和志贺高原。这是一个声望很高的地方,而Alts Bandai是最近出现的新人,并且领先一步。这就是滑雪者所看到的。然后我们想要一个滑雪板来。要取得成功,我们必须成为“滑雪者的圣地”。从那时起,我一直瞄准一个滑雪胜地,毫不犹豫地欢迎 100% 的滑雪板爱好者。

Q
进入雪场,有没有感觉到星野先生的理想与现实的差距?

纵观世界各地的滑雪胜地的历史,市场有时会像日本一样暂时繁荣然后下降。当时,海外度假村的数量正在稳步减少。简而言之,它将被淘汰。选拔速度在国外绝对快。
然而,日本的选择很慢。另外,选择的东西并不多,虽然是红色,但大家不知为何还是留下来了。我认为这就是市场激活延迟的原因。感觉超出了我们的预期。情况是他们只是低价出售并出于某种原因生存。如果你把这个区域的10个项目中的9个去掉,变成1个项目,利润就会集中在那里,所以进一步的投资应该会进步,应该会越来越好,但事实并非如此。

他本人喜欢在海外度假村和偏远地区滑雪。这就是为什么我对雪地度假村业务充满热情。不过,Alts Bandai 的重中之重是单板滑雪,自进入市场以来,其方向一直没有改变。

Q
如果发生这种情况,日本的滑雪胜地可以进一步发展。

我认为我们可以发展更多。我可以看到它的一部分是北海道。过去,Tomamu也是在2006年开始运营投资基金,此后15年投资金额大幅增长。酒店和基地改善了,云海平台改善了,电梯也全部更换了,形成良性循环。毕竟离关东远一点也好。这就是发生的部分原因。更确切地说,应该有可能发生在关东和上越附近。如您所见,有许多滑雪胜地。

 

越过东日本大地震的屏障
前往滑雪板爱好者的圣地


Q
我认为Alts Bandai举办了NIPPON OPEN、ASIAN OPEN、SLOPE STYLE等许多国际比赛,请告诉我们主要原因。

主要目的不是为了在比赛中聚集人们并从中获利,而是为了获得作为滑雪板圣地的认可。最大的目标是让人们在中长期内认为“Alts Bandai 对滑雪者有好处”。
事实上,Jake Burton(Burton 的创始人)也是从 NIPPON OPEN 向 ASIAN OPEN 倾斜,所以我去了 Burton 总部所在的佛蒙特州,说服他。当时伯顿似乎在考虑在中国举办赛事,考虑到它在中国大市场的影响力,但我说中国人最后肯定会来日本的雪,我给他解释的够多了并说服他,他举办了亚洲公开赛。我还去北京说服了一家中国体育机构。我还去问了中国的球员。
日本是亚洲滑雪胜地的圣地,我认为就未来的长远愿景而言,举办亚洲公开赛很重要。现在中国有很多滑雪场,但最后我绝对是来到了日本的雪山。中国的滑雪和单板滑雪市场已经大幅增长,但仍然无法与日本的雪匹敌。我还想同时瞄准日本和中国市场。
此外,我认为国际比赛作为一种非常有效的工具,可以非常有效地传播有关 Alts Bandai 的战略、滑雪板市场的扩张以及日本滑雪胜地在亚洲的地位的信息。我做到了。

Q
通过举办国际大会,Alts Bandai 本身的质量是否有很大提高?

和今年一样,我认为最大的事情是建造公园的挖掘者的工作人员以及学校和巡逻的工作人员也感受到了作为“滑雪圣地”的自豪感。对员工的影响是巨大的。此外,我们可以在“这对单板滑雪者来说很酷”这一点上做出自己的判断并提出建议,这是 Alts Bandai 的强项。
事实上,滑雪场的总经理和负责人也是滑雪板运动员。甚至在集团内部,专门从事单板滑雪的工作人员也在聚集。它已成为一个非常有趣的地方。这样的成员齐聚一堂,大家在项目进行的过程中相互理解,相互同情。

Q
Alts Bandai 受到了怎样的地震影响?

福岛第一核电站核事故的影响大于地震本身造成的破坏。福岛是唯一一个以县名命名的核电站。如果它有不同的名称,影响程度可能会改变。尤其是海外传闻还是很可怕的。这就是为什么,如上所述,投资者也被吸引到那里。
但是,我有一种感觉,我想在这种情况下尽力而为。我认为Alts Bandai现在的情况在世界旅游案例中是一个非常困难的案例。暂时我认为Bang Bang人不太可能来自世界各地,但我认为我们有可能达到一个可持续的盈利模式,作为滑雪板滑雪者滑雪的地方。

 

一位名叫 Miyabi Onitsuka 的运动员的故事
带着星野集团的历史离开


Q
能在Alz Bandai的全力配合下,得到星野集团的支持,我认为鬼冢有很大的功劳,但你认为星野集团最大的优点是什么?

我们没有让运动员属于我们并改善我们的企业形象的策略。这是鬼冢先生的提议。当我听到她的故事时,原因是我在Alts Bandai长大。我不认为它像滑雪胜地那样光荣。
入学的时候研究单板滑雪,我说我很受压迫,但其中一个标志是父母不让他们滑雪的倾向。如果你带着你的孩子,你将被安排在滑雪学校,你将不被允许滑雪。情况就是这样。所以如果我们想成为一个滑雪圣地,我们要建立一个像样的滑雪学校。为了给孩子们创造足够的环境,我积极邀请了“KIRARA CAMP”等,并在Alts Bandai开设了滑雪学校。实际上是从那里长大的宫美鬼冢。这个支持的故事也与这样一个故事有关。
在剧情方面,最大的原因是作为公司的道德背景来支持她。我真的不考虑成为赞助商和改善企业形象,因为我确信我会赢,因为我已经出名了。所以,我还没想好在鬼冢先生之后该怎么办。我们强调,长期在 Alts Bandai 长大的玩家的故事将成为公司历史上非常重要的成就。
星野度假村是一家拥有107年历史的公司,我的前辈和前辈们想出的故事实际上创造了这家公司的价值。此外,有一种方法可以在我的时代制作我们的故事。我认为,了解与在 Alz Bandai 长大的 Miyabi Onitsuka 之间的关系在他作为玩家时能够维持什么样的公司,将是一项非常重要的未来资产。
说得有点极端,星野集团过去107年所涉及的前任和前任的故事作为价值和价值仍然牢牢地留在公司中。我想和宫美鬼冢的关系可能是一样的。 回顾30年、40年、50年后,留下在我们滑雪场长大的运动员们在星野度假村的历史中发挥积极作用的故事是非常重要的。
同时,滑雪场的主题是滑雪和单板滑雪,但我认为它非常重要,因为它也象征着我们应该与客户相处的方式。还有,鬼冢先生活跃之后我会怎么样?这是她自己的事业,但我也很期待。

随着本赛季奥运会的筹备,该项目正在按计划在12月下旬完成,“宫美公园”
星野先生表示,他并不是想通过鬼冢的成功来提升企业形象,而是要与在Alts Bandai长大的鬼冢在展示公司价值观方面发挥积极作用的故事联系起来。

Q
前几天采访了鬼冢,感觉她的心理比在平昌的时候稳定多了。 他说:“我不是天才,而是一个一直在积累、越来越好的球员。现在有了星野度假村的合作,积累已经做好了充分的准备。”

与其成为奖牌,我希望你度过一个真正令人信服的日子。

Q
我认为星野先生的理解支持不会造成过度压力对她来说是一个很好的支持。

如果你能这么说,我会很高兴。这么看,我是一个现代的孩子,但正因如此,我是那种给自己施加压力的人。与团队运动不同,单板滑雪需要一瞬间的表现,因此如何保持精神状态可能是一个重点。

鬼冢谈的是“实践”和“身边的支持”,而不是“天才型”。看最近稳定的表现,我能感觉到我们为奥运会做好了充分的准备。

Q
看来,就在之前,Alts Bandai 的一个大项目也在筹备中。

在Alts Bandai赛季初制作一个可以在Alts Bandai中练习足够的世界级物品是相当困难的。然而,由于他曾经是一名滑雪板运动员,包括山田船长、挖掘机船长和总经理,工作人员正在共同努力想办法继续前进。

Q
Alts Bandai 每年总是充满期待,所以这很棒。

从这个意义上说,Alts Bandai 的一个好处是它已成为地震后没有人期望盈利的度假胜地。在福岛很难做到,不是吗?由于声誉受损,入站将不会到来。没错,但这就是它的有趣之处。这很有趣,这是一种没有压力的自由感。我认为我们必须将其用作创建独特盈利模式的武器。

星野义治
星野义治
1960年出生于长野县轻井泽町
拥有107年历史,不断提出各种度假村和旅行方式,并不断进化的星野度假村的代表。他也是一名热辣的滑雪者,每年持续滑雪 60 天,从海外滑雪胜地到偏远地区。

<挑战世界的宫美鬼冢的故事和定制公园的创造>

[第1集]克服-Miyabi Onitsuka x Hoshino Resort-

[第2集]克服-Miyabi Onitsuka x Hoshino Resort-

[第3集]克服-Miyabi Onitsuka x Hoshino Resort-

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采访在各界人士的支持下备战北京奥运会的“Miyabi Onitsuka”


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