Photo: Yoshi Josef Toomuch
1990년대 후반 해외 톱스타 등에 못 박힌 일본 스노우 보더들에게 스톱을 건 것이 도메스틱 브랜드의 출현이었다.그 중에서도 1997년, 12명의 하드 코어 멤버가 모여, 프리 라이딩·프리 스타일·익스트림에 이르기까지, 설산 모든 놀이를 타겟으로, 순수하게 스노보딩을 이해하는 프로숍등과 함께 걸어 온 것이 TWELVE SNOWBOARDS 이다. TWELVE는 올 시즌 20년의 고비를 맞이하게 된다.오랜 세월과 함께 일본의 스노보드 장면과 이 브랜드 자체도 다양한 변화를 이루었다.그리고 현재, 전국 각지·각 분야의 스페셜리스트로 구성되는 XNUMX명의 라이더들이, 브랜드 창성기의 리얼 스노우 보더즈·스피리츠를 계승해, 현재의 씬 중에서 새로운 브랜드 컨셉을 재구축·발신해 있다.
브랜드 변화
TWELVE는 브랜드 발족 당시부터 미끄러지게 인생을 발견한 개성 넘치는 라이더가 모여, 이른바 유저를 배려한 비즈니스 베이스의 물건이 아니라, 자신들이 계속 추구하는 스노우 보드를 생산해 발신을 계속해 왔다.그것이 이 브랜드가 20년 계속되고 있는 큰 이유다.그리고 그 구애는 설산에만 머물지 않고, 스트리트 뮤직 아트 등의 모든 장면을 휘말리는 믹스 컬쳐로서 다양한 장면에 계속 영향을 주었다.스노보딩이라는 지상의 놀이, 즐거움을 계속 전하는 멤버가 액션을 일으키면 거기에 찬동하는 사람들이 늘어나 무브먼트를 만들어 내고 부동의 지위를 확립해 나간다.
발족으로부터 11년이 지나, TWELVE의 1시리즈였던 모델 「TJ」가 2008년에 분파해 TJ Brand로서 독립했다.지금까지의 스키적인 대량 생산을 실시하는 공장에서의 물건 만들기라고 하는 부분에서는 한계를 느끼고, 그것을 초월한 새로운 스테이지로서 태어난 오리지날 셰이프의 여러가지.그것을 실제 형태로 할 수 있는 팩토리와도 연결되었다.미끄러짐의 표현보다 모양으로부터 태어날 가능성에 흥미의 비중이 있는 멤버들은 TWELVE에서 TJ로 서서히 이행해, 거기에 매료된 초기의 TWELVE 팬이나 유저들도 현재의 프리 라이드 붐도 겹쳐 자연과 TJ를 선택하는 흐름이 되어 갔다.
새로운 TWELVE 브랜드 재구성
인터넷의 보급에 의해, 현재는 SNS로부터 발신되는 정보나 영상도 유저가 주목하는 정보원이 되고 있다.출처는 미디어, 브랜드, 라이더뿐만 아니라 모든 사람이 발신자가 될 수 있으며, 그 엄청난 업데이트 순환에서 명확하게 브랜드 정보를 전달하기가 어려워지고 믿을 수없는 정보조차 도 크게 주목받아 버리는 시대가 되었다.
이러한 시대의 흐름 속에서, 현재의 TWELVE 라이더는 브랜드 당초의 스피릿을 계승하면서, 지금의 시대에 달라붙은 형태로 브랜드의 새로운 컨셉을 시행착오해 왔다.개별적으로 자신등의 홈 마운틴으로 활동해 정보 발신하는 한편으로, 라이더들의 정보가 유저에게 도달하기 어려워지고 있는 것도 느끼고 있었다.개의 힘이라는 최소한의 발신에 한계를 느끼는 가운데, 그들은 몇 번이나 라이더끼리의 의견 교환을 계속 하나의 대답을 도출해 갔다.그것은 「유저와의 현장에서의 커뮤니케이션의 소중함」에 도착해, 기본으로 돌아온 순간이기도 하다.동일한 공간을 공유함으로써 사용자의 아이디어를 더 잘 알 수 있습니다.유저가 요구하고 있는 것을 깊게 아는 것으로, 자신들 라이더도 어떤 움직임을 해야 하는지의 큰 힌트를 받을 것이라고.자신들이 목표로 하는 것을 재확인하기 위해 지난 시즌 TWELVE 팀 세션을 진행해 전 라이더들이 집결했다.
TWELVE 팀 세션 in 하쿠바
장소는 하쿠바.거대한 섹션이나 하드한 백컨트리를 미끄러지는 것이 아니라 화려한 분위기 속에서 팀의 커뮤니케이션을 중요시한 세션.각지에서 활동하는 라이더가 산에 모여 스노보딩을 통해 함께 시간을 공유하는 가운데 서로의 성장과 미끄러짐을 느낄 수 있는 귀중한 며칠간을 보내게 되었다.그래, 그것은 선인들이 당연히 온 팀·일체감의 재구축이기도 했던 것이다.그리고 이번 또 다른 목적은 "유저와 설산에서의 커뮤니케이션".체류 기간의 마지막 날에는 유저들과 공간을 공유하는 라이딩 세션을 실시해, 애프터 파티를 개최.참가자는 약 30명.이 정도의 인원이기 때문에 개별적으로 짙은 시간을 공유할 수 있어, 연결된 유저에게 TWELVE 브랜드를 확실히 전할 기회로서 라이더들은 모두 수고를 느낄 수 있었던 것이다.
미래
아무리 인터넷상에 정보가 흘러넘쳐도, 자신이 실제로 본 것을 믿는 것나 면을 향해 만나는 훌륭함을 느끼는 것의 소중함은, 지금도 옛날에도 변함없다.현재 일본의 스노보드 씬에서는 장르에 특화한 라이더들이 많은 가운데, TWELVE는 각 라이더가 「올 라운드」에 미끄러지는 것을 중요시해, 다양한 장르의 스노보딩의 즐거움이나 놀이 방법을 브랜드로서 전해 가는 것을 다시 인식할 수 있었다.그리고 앞으로도 라이더 개개인이 미끄러짐으로서 경험과 실력을 붙여, 보다 많은 사람에게 매료시키는 사진이나 영상을 남겨 간다.그것을 염두에 설산이라는 필드에서 유저들과의 커뮤니케이션의 장을 늘려 간다는 자신들 라이더의 새로운 가치관을 발견했다.
20년의 고비를 맞이한 TWELVE는, 지금을 사는 제네레이션들이 새로운 브랜드 컨셉을 찾아 재출발하고 있다.
TWELVE 팀 세션 in 하쿠바 MOVIE
TWELVE TEAM RIDER
나카오 “마사이” 마사아키, 카지 히데유키, 야마모토 타쿠미, 기타지마 히카리, 모노이 죠, 신카이 야스히로, 하타야마 에미
