patagonia의 직영 점포의 하나인 도쿄 칸다점이 리뉴얼 오픈했다.컨셉은 스노우와 등산 테크니컬웨어에 특화된 라인업과 제품을 보다 오래 사용하기 위한 프로그램을 제공하는 숍.그 중에는 중고품의 판매나 렌탈 프로그램의 개시라고 하는 파타고니아 일본 지사로서 최초의 시도도 포함된다.이 새로운 대처에 포커스를 맞추고 이번 리뉴얼을 통해 파타고니아가 목표로 하는 것을 찾는다.
Photo: ZIZO
웨어를 순환시켜 과도한 파기를 억제
"고향인 지구를 구하기 위해 비즈니스를 운영한다"는 기업 이념 하에 patagonia는 지금까지 환경 부하를 억제하는 제품 제조 방법을 도입하는 등 기업 노력을 계속하면서 우리 유저에게도 환경 문제를 마주 때문에 '액션을 일으키는 것이 중요하다'는 메시지를 계속 전해왔다.그러나 실제로 행동으로 옮기는 것을 어렵다고 느끼는 사람도 적지 않다.그래서 patagonia가 생각한 것은 행동으로 이어지는 프로그램을 제공하는 것이다.
그 하나가 렌탈웨어 프로그램이다.여기에는 쉐어하는 것으로 과잉의 구입이나 폐기를 억제하려고 하는 목적이 있다.초보자나 일년에 1~2회밖에 미끄러지지 않는 사람에게 갑자기 patagonia의 웨어를 구입하는 것은 장애물이 높을지도 모른다.렌탈이라고 하는 방법이라면 지출을 억제하면서 환경에 배려한 제품을 사용할 수 있고, 크게 사용하지 않은 채 열화해 버릴 수도 없다.큰 부담 없이 환경 활동의 액션에 참가할 수 있다.
게다가 렌탈로 얻은 수익은 전액 「Protect Our Winters Japan(POW)」에 기부되기 때문에, POW가 행하고 있는 「눈을 지키기 위한 활동」을 지원한다고 하는 간접적인 액션으로도 이어진다 .
※「Protect Our Winters(POW)」_스노보더 제레미 존스가 시작한 환경 단체.기후변화로부터 눈을 지키기 위해 액션을 일으키는 것을 호소하고 있다.일본(포로 재팬)에서는 코마츠 고로씨가 대표 이사를 맡는다.
또 다른 새로운 시도는 중고품의 판매.이쪽도 사이즈 아웃을 해 사용할 수 없게 되거나, 몇 년이나 탄수에 잠긴 채로 되어 있는 웨어를 필요한 사람에게 사용해 주는 것으로, 제품을 순환시켜, 폐기하는 양을 줄이는 것을 목표로 한다.
오랫동안 사용할 수 있는지, 환경에 배려되고 있는지를 음미한다
물론 신품 아이템을 사는 것도 실수가 아니다.오랫동안 사용할 수 있는지를 음미하거나, 환경에 배려한 제품인지를 조사한 후에 구입한다는 행동이 의미를 가진다.또 데미지를 입거나 열화한 웨어를 교체하지 않고 수리하여 사용하는 것을 '선택'하면 그것도 훌륭한 행동의 하나가 된다.
각각의 옵션이 있는 가운데 음미한다.여기서 제공되는 프로그램을 통해 환경 문제를 마주하고 행동한다는 것의 이해를 깊게 하여 다음 액션으로 이어갈 수 있다.
"설산을 지키기 위해"자신이 할 수 있는 일을 찾아보세요
상설 전시 패널에는 POW의 소개와 하쿠바 밸리 투어리즘의 산악 에코 리조트를 향한 대처, 하쿠바 지역의 기온 변화와 강설의 추이 등 스노우에 특화된 정보가 전시되어 있다. POW의 발신하는 정보를 잡거나, 재생 가능 에너지로 운영하는 스키장을 찾아 미끄러져 가는 등, 알게 된 정보를 바탕으로 행동하는 것으로, 스스로 할 수 있는 것을 찾아보는 계기로 될 것이다.
환경 문제를 마주하는 사람들이 모이는 곳에
간다 스토어는 현지 지요다구 간다 지역에서도 적극적으로 활동하고 있다.매년 간다에서 개최되는 겨울 킥오프 이벤트에 POW를 불러 '소중한 필드인 설산을 기후위기로부터 지키자'는 메시지를 함께 전했다.또한 지역 고등학교에 기후위기 문제를 배울 기회를 마련한 결과, 학생 찬동 아래 스키 학교가 하쿠바로 변경되는 등 현지 활동도 열매를 맺고 있다.이와 같이, 가게가 지역과 로컬 커뮤니티와 일반 사용자를 연결하는 허브가 되는 것을 목표로 하고 있다.
“테크니컬 제품의 중고 판매, 렌탈 프로그램 등의 새로운 대처를 통해, 액티비즘을 전하는 것은 챌린지임은 확실합니다. 을 일으켜 달라고 하는 것은, 단지 설명하는 것만으로는 전해지지 않는다고 생각하기 때문에, 스탭의 경험등도 근거로 함께 생각해 나가면 좋겠습니다.우리는 항상 즐기면서 문제에 임하는 것 하고 있기 때문에, 여러분과 함께 행동할 수 있는 것을 기쁘게 생각합니다.
이번 대처를 통해, 고객 자신이 자신의 필드를 지키려면 무엇을 해야 하는지를 이해해 해결을 향해 액션을 일으켜 주시면 기쁩니다.많은 분들에게 프로그램을 활용해 '우리의 필드인 설산을 지키기 위해 행동을 일으킨다'는 메시지를 전해 갑니다.
・파타고니아 공식 사이트 www.patagonia.jp
・파타고니아 도쿄・간다 인스타그램
