adidas Snowboarding의 NEW 제품을 한발 앞으로!
adidas Snowboarding이 다음 시즌 전개할 예정의 제품을 한발 앞으로 체크!또한 이번에는 adidas Snowboarding의 아시아를 총괄하는 켈리 피셔에게 브랜드를, 마이클 폭스에 제품을 들어 보았다.
폭발적인 확장이 아닌 천천히 시간이 지남에 따라 브랜드를 성장
일본의 스노보드 장면을 브랜딩의 관점에서 어떻게 보십니까?
일본의 스노우 보드 커뮤니티는 열정이 넘치는군요.모두가 열정을 가지고 스노우 보드에 마주하고 있기 때문에 제품도 장면도보다 높이를 목표로하고있는 것처럼 느낍니다.무엇보다 일본의 스노우 보더들은, 자신들이 어떤 제품을 요구하고 있는지를 분명히 이해하고 있다고 생각합니다.
다음 시즌 adidas Snowboarding에 대해 뭔가 주제가 있나요?
매년, 연 4회 adidas의 액션 스포츠 비즈니스(Skateboarding, Snowboarding)로 어느 도시를 포커스할까 결정하고 있어, 2017년 가을 겨울의 에리어가 도쿄가 되었습니다.이 결정은 도쿄, 그리고 일본이라는 지역을 글로벌하게 어필하는 좋은 기회라고 생각합니다.어떤 일을 해 나갈 것인가 하는 구체적인 대처라고 하는 것은 아직 생각하고 있는 도중입니다만, 서프라이즈로서 발표할 수 있는 것을 기대하고 있습니다.다만, 이것을 계기에게 큰 이벤트를 하려고는 생각하지 않습니다.그보다 더 많은 사람들에게 adidas Snowboarding의 가치를 이해하고 싶습니다.갑자기 폭발적으로 확대시켜가는 것이 아니라, SHOP나 스노우보더 천천히 시간을 들여 제품의 장점, 브랜드 아이덴티티를 전해 가고 싶습니다.
수년간의 경험으로 고품질의 부츠를 창출
adidas Snowboarding의 부츠에 대한 집착을 가르쳐주세요.
우선은 뭐니뭐니해도 피팅의 부분이군요.베스트인 라스트(구두형)를 만들어, 신었을 때의 기분이 좋은 부츠를 만들어 내고 있습니다.라스트(구두형)를 디지털로 변환해, 그것이 좋은지 나쁜지를 디지털로 시험하거나, 다양한 독특한 프로세스를 거쳐 만들어지고 있습니다.그리고 피팅과 거의 같게 중요한 것이 퀄리티의 부분이군요.세계적인 슈즈 메이커로서의 오랜 경험과 자신이 1부터 만들어 온 공장의 각 라인을 포함한 퀄리티는 매우 높습니다.또한 adidas에는 지금까지 만들어 온 많은 신발이 있습니다.다른 브랜드가 복사하려고 해도 불가능합니다.그들을 구축해 온 경험에서 좋은 부츠를 만들어 내려고 매일 개발을 거듭하고 있습니다.
신발 메이커로서의 강점은 어떤 부분에 있습니까?
강점이 많지만 재미있는 이야기로 기술 이야기가 있습니다.
adidas Snowboarding의 No.1 테크놀로지라고 하면 BOOST입니다.이 기술은 달리기 신발에 사용되었던 것을 스노우 보드 부츠에 넣었습니다.실은 adidas에는 Futures라는 부서가 있어, 거기에서는 전혀 제품을 만들지 않고, 미래의 제품을 위한 기술을 개발하고 있습니다.그 부서에서 일하는 사람 중 일부가 스노우 보더였습니다.기존 구두창에 사용되고 있던 EVA는 추운 곳에서는 굳어져 버렸습니다.한편, BOOST는 온도에 따라 소재의 충격 흡수성에 변화가 없다는 것을 개발자들은 이해하고 있었습니다. BOOST가 개발되었을 때는 아직 adidas Snowboarding의 카테고리는 없었지만, 그것이 시작되었을 때 이 기술은 사용할 수 없다고 생각, 채용했습니다.지금은 농구, 테니스, 스케이트보딩과 모든 카테고리에서 채용되고 있는 adidas의 기술 BOOST입니다만, 실은 스노보드는 러닝에 이어, 전체의 카테고리 중에서도 제2의 빨리로 채용되었습니다.이처럼 다양한 카테고리로 계속 개발하는 adidas만의 강점이라고 생각합니다.
다음 시즌 제품의 관심을 가르쳐주세요.
주목은 다음 시즌부터 채용되는 BOA 탑재 모델이라고 생각합니다.물론 클래식한 노멀 레이스 스타일은 adidas Snowboarding의 메인 아이템인 것은 변함이 없습니다.팀 라이더도 노멀 레이스의 부츠를 요구하고 있습니다.그리고, 어느 일정수의 프로숍이나 코어인 스노우 보더들이 노멀 레이스를 지지하고 있는 것도 이해하고 있습니다.게다가 스피드 레이스 부츠도 필요했습니다.브랜드 스타트 시점부터 BOA를 사용하고 싶다고 생각했지만, 그 타이밍에 BOA는 새로운 파트너를 만드는 일을 그만두었습니다.그래서 스피드 레이스 시스템을 채용했습니다.그리고 3년이 지난 시기에 우리는 BOA와 스피드 레이스를 채택하는 사내 회의를 했습니다.두 프로토 타입을 만들고 시도한 결과 BOA 제품이 뒷받침되었습니다. BOA는 숍에 대한 서포트 체제도 적극적이므로 함께 일을 할 수 있는 것을 기쁘게 생각하고 있습니다.
괄호 좋은 점과 퀄리티의 양립
자신이 좋아하는 이유는 우선 이미지가 좋다는 곳.팀 라이더도 멋진 라이더가 갖추어져 있고, 제품도 퀄리티가 높고 신뢰할 수 있다.팀을 만들어 내고 있는 브랜드의 사람들도 멋있는 것을 만들어 주네요.지금, 사용하고 있는 내기의 SAMBA는 기능성이 업데이트되어도 제품 아이덴티티가 바뀌지 않은 곳을 좋아하네요.클래식한 슈 레이스가 멋지고, 부자유가 없고, 자신의 라이딩에 응해 준다.그 이상은 특별히 요구하지 않습니다.
