2018-19 시즌의 뉴 모델 런치 뉴스가 뛰어들었던 adidas Snowboarding.브랜드 론칭으로부터 5년이 경과해, 일본의 스노보드 씬으로 순조롭게 성장을 계속하는 이들이 많은 스노보더를 매료시키는 매력은, 기능성과 스타일이 제대로 떨어지고 있는 그 제품이다.그 제품과 브랜드는, 어떤 생각과 컨셉을 가지고 만들어지고 있는 것일까. adidas Japan에서 adidas Snowboarding을 담당하는 토미타 씨에게 이야기를 들었다.

주목할만한 제품에 이름이 올랐던 SAMBA.축구화로 탄생해 스트리트 패션 아이콘이 된 그 디자인이 충실히 재현되고 있다.블랙과 그린의 2색 전개
주목할만한 제품에 이름이 올랐던 SAMBA.축구화로 탄생해 스트리트 패션 아이콘이 된 그 디자인이 충실히 재현되고 있다.블랙과 그린의 2색 전개

Photo: kentaroufuchimoto

제품이나 마켓에 대해 진지하게 계속되는 것이,
adidas Snowboarding의 성장에 연결되어 있다

브랜드가 스타트하고 5년이 지났습니다만, 그 사이에 가장 힘을 넣어 일해 온 것은?
지난 5년 동안 스노보딩이라는 카테고리에 대해 매우 진지하게 생각해 왔습니다.그리고, 드디어, 스노보딩보다 빨리 힘을 넣고 있던 스케이트 보딩으로 얻은 노하우나 워크 스킴 등을 잘 스노보딩에 사용할 수 있게 되어 왔습니다.앞으로도 스케이트보딩에서의 성공 사례를 살리면서 진지하게 실수 없이 진행해 나가고 싶습니다.

우리는 하나하나의 모델에 대해서, 매우 세세한 부분도 포함해 개량을 계속해 왔고, 퀄리티도 비약적으로 오르고 있습니다.경쟁의 브랜드와 비교해, 개선해야 할 일도 아직 있습니다만, 거기에 진지하게 마주하고 개선해 가는 것도 2018 시즌의 대처가 된다고 생각합니다.

일본의 스노우 보드 시장에 대해 adidas Snowboarding으로 어떻게 평가합니까?
일본은 다른 나라에 비해 스노보딩의 라이프 스타일 문화의 질이 매우 높습니다. (adidas Snowboarding의) 글로벌 팀으로서도, 일본의 스노우 보드 마켓을 매우 주시하고 있어, 일본의 시장에서 제대로 뿌리내릴 수 있으면, 그 성공 사례를 미국이나 다른 나라에서도 전개해 나갈 수 있다고 생각 있습니다.일본 시장 · 일본 스노우 보더는 adidas Snowboarding 글로벌 전체로서 매우 우선 순위가 높은 포지션에 있습니다.

앞으로 adidas Snowboarding으로서의 브랜드가 목표로 하는 것은 무엇입니까?
우리는 자신의 제품과 마케팅에 정직하고 싶습니다.할 수 있는 척은 하지 않고, 할 수 없는 일과 하고 싶은 것을 명확히 하고, 제품도 그 이미지에 묶어 개발해 가는 것입니다.

또, adidas Snowboarding이라는 브랜드가 일본의 시장이나 글로벌적으로도 아직 작다는 것은 이해하고 있습니다만, 스노우 보드의 시장이나 문화에 대해서 확실히 공헌해 나가는 것도 중요합니다.그 중 하나는 adidas 브랜드로서의 오랜 역사와 경험에서 기른 브랜드력을 살려, 스노우 보드를 하지 않는 층에 보다 효과적으로 어프로치를 해 나갈 수 있다고 생각합니다.이를 위해서도, 새로운 층의 사람들에게 스노우 보드를 매력적으로 생각해 줄 수 있는 제품 구조나 마케팅을 해 가고 싶네요.우리가 도다 마나토나 오가와 능희와 계약하고 있는 것은, 그들과 같은 빛나는 사람을 피쳐 하는 것으로, 조금 밖에 산에 가지 않는 사람에게도 「스노보드가 멋지다」라고 하는 것을 이해 하고 싶은 이유도 있습니다.

adidas Snowboarding 팀 라이더 토다 마코토
adidas Snowboarding 팀 라이더 토다 마코토
마찬가지로 adidas Snowboarding 팀 라이더의 오가와 능희
마찬가지로 adidas Snowboarding 팀 라이더의 오가와 능희

1mm 단위로 아낌없는 변화가 최고의 느낌을 실현

제품 구조에서 가장 중요하다는 것을 말해주십시오.
항상 개량을 계속하면서 기능성과 외형(스타일)을 양립시키는 것을 제일 소중히 하고 있습니다.별로 스노우 보드를 하지 않는 사람이라도 「이 부츠를 신으면 멋지다」 「adidas Snowboarading의 웨어 입고 싶다」라고 하는 바람에, adidas이기 때문에 느낄 수 있는 스타일과 기능성을 가지는 것을, adidas Snowboarding 제품의 아이덴티티에 하고 싶습니다.

신었을 때의 감정에 대해, 구애하고 있는 진화한 포인트를 가르쳐 주세요
우리는 아시아인・구미인을 포함한 수천 수만이라는 발의 데이터를 가지고 있습니다.이 방대한 데이터로부터 일본인의 발에 맞는 발형을 이끌어내고, 또한, 일본의 스노우 보더나 파트너씨(판매점 스탭)로부터 얻은 피드백을 바탕으로, 1 mm단위로 이너의 피팅이나 부츠의 플렉스 등 를 조정하고 최고의 편한 느낌을 만들기 위해 변화를 아낌없이 계속 해 왔습니다.그 결과, 올해의 부츠는 작년 모델을 닮은 외형의 것이 많습니다만, 미끄러졌을 때의 위화감을 전혀 느끼지 않게 되었다고 하는 평판을 받을 수 있었습니다.

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다음 시즌의 제품을 실제로 신고 비교, 의견을 교환하는 장소인 "adidas Snowboarding SNOW SUMMIT"에 참가한 스노우 보드 숍의 스탭들.모든 부츠를 시착하고 신경이 쓰이는 곳을 피드백해 간다

스노우 보드 부츠를 개발할 때, adidas만의 강점이라는 것은 어떤 부분이라고 생각합니까?
유일무이의 브랜드 이미지와 방대한 경험에서 태어난 기술입니다.예를 들면 「SUPERSTAR」를 모르는 사람은 세상에 거의 없다고 생각하고, 클래식인 아이콘이라고 불리는 「SAMBA」와 같이, 특정의 모델을 보고 브랜드를 떠올릴 수 있는 것 같은 제품을 낼 수 있는 것은, 역시 신발 메이커로서 오랜 역사를 길러 온 우리 밖에 할 수 없는 것이라고 생각합니다.또한 내구성에도 자신감이 있습니다. adidas Snowboarding의 부츠가 망가지지 않는다고는 말할 수 없습니다만, 수리 의뢰로 반품되어 온 예라고 하는 것은, 다른 메이커씨에 비해도 매우 적은 건수라고 생각합니다.

내기의 제품의 주목 포인트는?
「SAMBA」에 주목해 주었으면 합니다. 2018 시즌은 이너 모양이나 슈탄 플렉스 등 매우 많은 부품을 브러쉬 업하고 있으며, 특히 변화한 것은 느낌입니다.부츠를 개량해 나가는 가운데 일본인의 발에 맞는 피팅에는 특히 구애되어 있으므로, 작년과 외형은 같게 보입니다만, 느낌은 전혀 별개라고 느낄 수 있을 것입니다.

팀 라이더의 피드백을 어떻게 반영하나요?
팀 라이더의 제품에 대한 피드백은 매우 많습니다.피트감에 대한 것도 있습니다만, 스타일에 관한 내용이 많습니다.스노우 보더가 추구하는, 옛날부터 변함없는 보편적이지 않는 부분에 대한 의견을, 어느 라이더도 매우 강하게 가지고 있습니다.예를 들어, 옛날부터 있었던 노멀 레이스를 더 멋지게 하기 위한 스타일이나 컬러링은?그런 의견을 받아 우리는 레이스 타입의 부츠를 더 벗고 신기 쉽게 하거나 홀드감을 좋아하는 등의 개량을 하고 그들에게 응해야 한다고 생각합니다.

스노우 보드 숍과 어떤 관계를 구축하고 싶습니까?
adidas Japan으로서 일본의 시장을 훌륭한 것으로 해 나가기 위해서는, 스노우 보드 숍의 존재는 필수 불가결합니다.거기에 번호 하나 우선 순위를 넣어 그들로부터의 피드백에 우선적으로 대응하고 있습니다.우리는 일본의 스노우 보드 시장을 존중하고 있으며, 그들로부터의 신뢰없이 브랜드로 아무것도 시작하지 않습니다.앞으로도 진지하게 대응하고 신뢰와 관계성을 구축해 나가는 것이 중요하다고 생각합니다.

adidas Snowboarding SNOW SUMMIT
adidas Snowboarding SNOW SUMMIT 하루의 밤에 열린 프레젠테이션.다음 시즌에 브랜드를 어떻게 전개해 나갈까 등의 전략이나, 제품 하나 하나에 대한 변경점이나 주목 포인트등의 설명이 매우 세세하게 전해졌다.확실히 시간을 들여 커뮤니케이션을 취하는 것이 상호 신뢰 관계를 구축한다
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토미타 카즈요시 adidas Japan에서 adidas Snowboarding을 담당.제품 개발, 전략 등을 글로벌과 함께 실시하고 있다
(왼쪽 상단) 하이엔드 모델 ACERRA ADV.제이크 브라우 벨트의 부츠와 에너지 부스트가 융합한 모델 (오른쪽 위) 축구 신발에 영감을 받은 디자인이 특징의 RESPONSE ADV (왼쪽 하단) SUPERSTAR ADV. SAMBA보다 폭넓게, 슈퍼스타의 슈즈와 같은 아웃 구두창이 팬 마음을 간질인다 (중앙) 클래식인 스타일과 베스트인 느낌을 합치는 SAMBA ADV (오른쪽 아래) TACTICAL ADV.블랙은 국모 와히로의 사용 컬러

2018-19 시즌의 adidas Snowboarding 컬렉션 자세한 것은 이쪽.부츠뿐만 아니라 웨어도 라인업!