十二個滑雪板一個擁有 20 年曆史的品牌的當前位置

11/01/2016

照片：尤西約瑟夫圖穆奇

1990年代後半期，正是國內品牌的出現，才阻止了被釘在海外頂級明星身上的日本單板滑雪者。其中，1997年，12位硬核成員齊聚一堂，十二雪板與一家純懂單板滑雪的專賣店同行，瞄準雪山里的所有玩法，從自由騎行到自由式極限。 T20ELVE 將在本季慶祝其成立 XNUMX 週年。多年來，日本的單板滑雪場景和品牌本身發生了各種變化。而現在，由來自全國各地、各個領域的專家組成的七位騎手，繼承了品牌創立之初的Real Snowboarders Spirits，在當下的場景中重構和傳播了全新的品牌理念。

品牌變化

自該品牌成立以來，TWELVE 聚集了在滑坡中尋找生活的獨特騎手，並繼續生產和傳播他們繼續追求的滑雪板，而不是所謂的以用戶友好為基礎的商業製造。這是這個品牌已經存在 20 年的一個重要原因。並且這種承諾繼續影響各種場景，作為一種混合文化，包括街頭音樂藝術等所有場景，而不僅僅是雪山。如果繼續傳達單板滑雪至高無上的玩法和樂趣的成員們採取行動，支持它的人數就會增加，從而產生運動並建立不動的位置。
創立至今已11年，作為TWELVE的一個系列的型號“TJ”於1年分拆並獨立為TJ Brand。迄今為止，我在批量生產滑雪板的工廠中感受到了製造部分的極限，許多原始形狀作為超越它的新階段誕生了。它還連接到一個可以實際將其製成形狀的工廠。比起溜溜的表情，更關心從造型誕生的可能性的成員們逐漸從TWELVE轉向了TJ，早期的TWELVE粉絲和被它迷住的用戶和現在的freeride熱潮自然重疊。選擇TJ。

重建新十二品牌

隨著互聯網的普及，從SNS傳輸的信息和視頻正在成為用戶關注的信息來源。任何人都可以成為信息的來源，而不僅僅是媒體、品牌、車手，在巨量更新的循環中，品牌信息難以清晰傳達，甚至不可靠的信息，已經成為一個備受關注的時代.
在這樣一個時代，現在的十二騎手繼承了品牌的原創精神，以一種貼近當下時代的方式對品牌的新理念進行試錯。個人在自己的家鄉山上打工，傳播信息的同時，也覺得騎手的信息很難傳達給用戶。感受到個人力量最小傳遞的極限，他們不斷地互相交換意見很多次，得出了一個答案。也是我到達“現場與用戶溝通的重要性”並回歸基礎的時刻。通過共享同一個空間，我們可以更多地了解用戶的想法。通過了解用戶正在尋找什麼，我們應該能夠獲得關於我們的騎手應該做什麼樣的運動的重要提示。上個賽季，所有車手齊聚一堂參加了 XNUMX 場團隊會議，以重申他們應該追求的目標。

白馬的十二個團隊會議

地點是白馬。強調在和平氛圍中進行團隊交流的課程，而不是在廣闊的路段或艱苦的野外滑雪。來自世界各地的騎手聚集在山上，通過單板滑雪共享時間，度過寶貴的日子，感受彼此的成長和滑坡。是的，這也是我們的前輩們認為理所當然的團隊重組和團結感。而這次的另一個目的是“與雪山用戶交流”。在入住的最後一天，我們將舉辦騎行會，與用戶分享空間並舉辦after party。大約有30名參與者。由於人數眾多，我們能夠單獨分享很多時間，所有騎手都能夠感受到這種反應是向連接用戶堅定地傳達 TWELVE 品牌的機會。

未來

無論互聯網上充斥著多少信息，相信您所看到的和感受面對面會面的奇妙的重要性始終如一。目前，日本單板滑雪場景中專攻流派的車手有很多，但TWELVE強調每個車手都可以“全方位”滑行，並作為一個品牌傳達各種流派的滑雪樂趣和玩樂風格。我再次認識到這一點.而從現在開始，每位騎手都將獲得作為拖鞋的經驗和能力，並留下吸引更多人的照片和視頻。考慮到這一點，我們為我們的騎手找到了一種新的價值感，以增加與雪山領域用戶交流的機會。
在TWELVE 20週年之際，生活在當下的幾代人找到了全新的品牌理念，重新出發。